品牌策划方案包括品牌定位、品牌设计、品牌形象、品牌传播四个方面。

品牌定位是企业或产品在市场上的定位，是企业通过研究市场、了解顾客需求，明确企业或产品所处市场定位，并在这一市场中占据一定的份额。

品牌设计是指通过色彩、标志、包装、工业设计等手段来表现企业重要信息的过程。 品牌形象是企业通过labeling 和 advertising 等手段创造出来并沿用于市场上的一种形式。品牌设计是品牌形象的创造过程，也是企业通过设计手段表达品牌主张的过程。

品牌形象包括但不限于LOGO、VI设计、产品外观设计，包装设计、网站设计，营销方式，经营理念及企业文化等。

最后，品牌传播是表现企业或产品的形象的过程。包括竞争对手的情况分析； 媒体选择及其原因； 促销方式及其原因； 活动及其原因。