1：什么是企业品牌

什么是企业品牌？

企业品牌是一家企业或组织的身份、形象、信誉和声誉的总和。有人说，企业品牌是消费者对企业或组织的第一印象。这可能是对企业品牌形成的最早、最深刻和最重要的认识。但也有人将其看作是企业的一项战略资产，可以帮助企业实现目标。总之，企业品牌代表了一家公司或组织在市场上的地位和声誉。

因此，如何打造一个强大而有影响力的企业品牌？这可能是很多高管考虑的问题之一。根据调查显示，71％的高管表示关注如何打造一个强大而有影响力的企业品牌。鉴于竞争日益激烈，许多高管也开始意识到使用“ 创意”来扩大公司影响力也许并不明智。

在过去几十年里，随着全球化、市场竞争日益激烈以及中国众多民族大国的兴起，人们对 “ 中国制造” 的看法发生了巨大变化。这不仅仅体现在中国制造对外部市场竞争力的显著提升上（如中国制造占全球制造业额50% 以上) ；同时也表明 “ 中国制造” 在全球声誉上已得到显著改善(尽管还存在一定误区)。

一方面,高端消费者对 “ 中国制造” 商品购买意愿显著提升; 另一方面, 拥有600 亿人口、13 亿就业人口(含农民工) 等庞大市场, 中国创新能力不断得到提升, 助力 “ 中国制造” 由低端向高端、由效益向价值转变。

2：为什么要建设企业品牌

企业品牌建设是企业发展的重要内容。企业品牌不仅仅是企业的标志，更是企业的经营理念、价值观和文化的体现。建设企业品牌，是企业发展战略的重要组成部分。

企业品牌具有识别度、可信度、凝聚力和吸引力，能够帮助企业在市场竞争中脱颖而出。因此，投资企业品牌具有重要的战略意义。

一方面，传统的营销方式已经不能满足企业需求。随着市场竞争的日益激烈，越来越多的企业采用精神性的手段来区别自己，这就需要通过品牌来体现。

另一方面，随着互联网的发展，消费者也变得更加理性、独立、具有选择能力。对于同一件产品或服务来说，他们往往选择具有信誉好、口碑好、服务好的优质企业。而这正是传统营销手段无法体现出来的。因此，通过强化传统宣传方式并适当利用新兴宣传手段来实施有效的公关活动也就成为必然选择。

3：如何建设企业品牌

很多企业在建立品牌的时候，只关注外部的形象，而忽略了内在的价值。这是一个错误的方法。

企业品牌的核心是企业的核心价值观，而这些价值观只有通过企业的员工才能真正体现出来。因此，要想打造一个成功的企业品牌，首先要建立一套内部完整的员工培养体系。

企业应该通过清晰的规范来明确自己的价值观，并将其融入到员工教育、考核、奖励机制中去。同时，经常性地开展员工意识测评、反馈调查等活动来帮助员工不断提升对企业价值观的理解水平。

只有当员工真正理解并拥抱企业价值观时，企业才能真正拥有一套强大而真正具有凝聚力的企业文化。只有这样，才能真正打造出一个成功的企业品牌。