1:江南品牌策划概述
江南品牌策划概述
在传统的市场营销中,公司通常以产品为中心,注重的是销售数量。而品牌营销则是以消费者为中心,注重的是消费者的心理需求。产品营销是“以物易物”,而品牌营销则是“以人易人”。
成功的品牌营销策略应该具备三个要素:明确的目标、合理的手段、有效的执行方案。目标要明确、具体、可衡量;手段要多样化、有效率;执行方案要可行性强、对企业发展具有战略意义。
2:江南十大经典品牌案例分析
成功的品牌营销策划方案必不可少。十大经典案例可以作为参考,帮助企业制定出更加成功的品牌营销策略。
3:品牌营销策略研究
关于成功营销案例,笔者就从近年来最常见和有代表性的品牌营销案例,总结出十大经典案例。希望对正在策划品牌营销的企业有所帮助。
可口可乐是世界上最大的饮料企业,也是全球最成功的饮料品牌之一。它也是一个伟大的营销战略的典范。
在过去的几年里,可口可乐不断创造创新,引领市场潮流。从2006年到2011年,它连续五年被《财富》杂志评选为“全球最佳品牌”。
作为一个全球化企业,可口可乐在130个国家拥有50多万名员工,产品遍布全球200多个国家和地区。它是如此之大,以至于人们很难想象一家企业能够控制这么庞大的运作网络。但是,正是由于具备强大的运作能力、创新能力和战略眼光,使得可口可乐在竞争日益激烈的市场中始终脱颖而出。
雪佛龙(Chevron) 是一家多国企业(MNE, multinational enterprise) , 其汽油产品遍布70多个国家, 并通过合资伙伴生产, 销售和分销。