1：什么是品牌

品牌建设的重要意义是什么？

一直以来，企业建设品牌都是一个重要的策略。因为通过建立起良好的企业形象，可以使消费者更容易记住企业的名称，产品或服务，从而使企业在市场上更具竞争力。而随着市场竞争的日益激烈，企业如何打造独具一格的品牌形象已经成为企业发展的一个重要问题。

首先，要想打造一个成功的品牌，需要有一套完整的、系统化的品牌战略。这套战略应该包括对目标市场、目标客户、产品/服务、定位、竞争对手、市场营销方式等方面进行详细的分析，并从中总结出一套适合自己企业发展的品牌战略。

其次，在执行过程中也需要注意一些问题。例如，在实施过程中要尽量避免“口水战”（mud-slinging war）——大家都很看好你们公司的前景时这很容易出现；再者就是不能过分注重即时回应市场上出现的情况而不能正视问题——这样未来将不利于你们公司“应对危机” 等。

2：为什么要建设品牌

品牌是企业的灵魂，是企业的一张名片，是企业的一面镜子。建设品牌意味着走向成功。

品牌建设的重要意义在于：

（1）能够使企业获得更高的知名度和美誉度；

（2）能够使企业在竞争中脱颖而出，使其产品或服务在消费者心目中占据一席之地；

（3）能够使企业树立正确的形象、定位、发展方向；

（4）能够使企业经营更加有序、利益更加明显。

品牌的建设是一项长远而系统的工作,要想成功,就必须由上到下、从内到外全员参与。 一个好的品牌不仅要具有良好的产品本身,还要在用户心目中树立正确的形象;不仅要体现出优异的性能,还要体现出它所代表的价值观;不仅要具有一定的影响力,还要树立正确的发展方向。

3：怎样才能建设成功的品牌

品牌建设是一项系统工程，它涉及到企业的经营理念、目标、战略、管理方法、产品质量、服务水平、企业形象以及沟通方式等诸多方面。品牌建设不仅仅是一个标志，而是一个企业的经营理念和文化的体现。

在当今竞争激烈的市场中，能够成功打造出具有较强竞争力的品牌，对企业来说意义重大。一方面，能够引领市场，使企业成为行业领先者；另一方面，能够带来更多的客户，实现企业的发展目标。

因此，要想成功打造出具有竞争力的品牌，需要从思想上、管理上以及沟通上进行全方位考虑和努力。

思想上要明确品牌定位并围绕它来制定相关战略。在这一过程中要考虑到市场实际情况以及企业的能力水平。同时也要对竞争对手进行全面考察分析 （SWOT 分析法 SWOT analysis ） 。明确了品牌定位之后，就可以制定相应的品牌战略 。