1：品牌策划专家

2：品牌策划鸭脖发展

品牌ip的分类

随着中国经济的飞速发展，越来越多的企业开始注重品牌的战略规划。而品牌ip作为一个重要的组成部分，也开始受到企业的广泛关注。那么，企业在选择品牌ip时应该如何进行分类呢？

一般来说，品牌企业ip指的是企业集团或者机构拥有的核心产权，如奔驰汽车、苹果手机、微软电脑等。这些品牌已经形成了强大的市场影响力和忠实用户群体，具有巨大的市场价值。企业ip一般具有较高的使用门槛，一般只能由大企业集团使用。

产品ip是某一项目或者产品所独立形成的核心价值，如“魔兽世界”这款电子游戏、“变形金刚”这部动画片、“水浒传”这部小说、以及“奔驰E级”这款轿车。这些产品ip具有明确的使用对象，通常只能授权给使用对象使用。

个人ip是以个人名义形成并开发使用的核心价值，如王小波、雪莱、安徒生、吴冠中这些作家所代表作品中所形成的核心价值。这些作家通常都是通过代表作中所包含的核心价值来实现其价值扩张。而且目前市场上已经出现了一些个人ip代理机构，将作者原创作品中所包含的核心价值进行开发、运营、代理。

3：品牌策划与创新

品牌ip的分类

品牌ip包括商标、标志、名称、形象、产品包装设计和提供的具体服务，它代表着企业的经营理念、企业文化和市场定位。根据使用目的不同，可以将品牌ip分为三大类：

市场营销类是企业通过使用某一特定的品牌来对外进行市场宣传定位，从而形成良好的企业形象。这些市场营销策略通常集中在特定的产品或者服务上，目的是吸引更多顾客或者市场份额。常见的例子有广告、促销活动、促销物料(如T恤衫)以及零售店。

技术开发类是企业通过使用具有独立性或者显著性的ip来对外标识其技术能力。这些通常表明该企业首创性或者领先性的技术，并已得到相应国家或者地区批准。例如，一个公司可以通过注册“3D打印”这一商标来对外宣传其3D打印相关产品或者技术。此外，该公司也可以通过注册“3D扫描”这一商标来对外宣传其拥有独立3D扫描能力。

企业文化塑造类是企业通过使用海报、标语、图标、logo或者名人代言人来形成整体风格一致性。例如，微软公司就使用“Windows”作为整体风格标志，而“Xbox”则是微软旗下产品的子brand。

很明显，不同类别的ip承担着不同的功能。因此，企业需要根据不同目的来选择适当的ip工具。