品牌策划专家鸭脖认为，品牌是一家企业的精神财产，具有价值、影响力、凝聚力、识别度和可持续竞争优势。因此，企业在确定品牌战略时需要考虑四个方面：

1.如何通过品牌来提升企业的价值？

企业通过品牌来提升企业的价值是非常有效的。品牌能够为企业带来许多好处，包括增加公司的声誉和知名度、增强公司的经营能力以及为企业带来更多客户。此外，品牌还能够帮助企业获得更高的市场份额和利润，从而提高企业的价值。

2.如何通过品牌来影响目标市场？

影响目标市场的关键在于品牌策略。品牌策略是通过调整品牌使其与目标市场相联系的过程。这种联系可以通过品牌的形象、产品、促销活动等方式建立起来。

在制定品牌策略时，企业需要结合目标市场的特点、需求和趋势，选择适合目标市场的品牌策略。这样，才能最大限度地影响目标市场，促使目标市场购买企业的产品或使用企业的服务。

3.如何通过品牌来构建可持续的竞争优势？

1. 为消费者创造价值

通过品牌来构建可持续的竞争优势，首先要做的就是为消费者创造价值。消费者不会为一个没用的东西花钱，如果品牌能够为消费者提供实用的产品或服务，那么这个品牌就有可能构建起可持续的竞争优势。

2. 通过不断创新来吸引消费者

创新是指市场上没有同类产品的产品或服务。如果某个品牌的产品或服务具有创新性，那么它就能够吸引更多的消费者前来购买，从而在竞争中脱颖而出。

3. 通过品牌形象来吸引消费者

品牌形象是消费者对企业的一种印象,它可以通过商标、广告、价格等多种方式来形成。一个企业的品牌形象好坏直接影响到消费者是否会购买其产品或服务。因此,企业要想在竞争中脱颖而出,就必须通过品牌形象来吸引消费者。

4. 通过价格来吸引消费者

价格是消费者在选择产品或服务时考虑的一个重要因素。