1：企业品牌策划的目的

在当今日盛行品牌策划的企业环境中，许多企业都在努力寻求一套有效的品牌策划方案。那么企业品牌策划到底是什么？企业品牌策划的目的又是什么？

企业品牌策划是企业通过制定一套完整的品牌战略来达到公司目标的过程。这套战略包括了企业定位、市场定位、产品定位、传播策略等内容。

企业品牌策划的目的是帮助企业透过建立良好的企业形象来促进销量，吸引更多顾客前来消费，从而带动企业发展壮大。

除此之外，透过良好的品牌形象，还能够使企业销量不断上升、员工士气高昂、甚至吸引更多高端人才加盟。因此，如果想要让企业长期壮大发展，就必须要重视并加强对企业品牌策划工作。

2：企业品牌策划的内容

品牌策划方案是企业品牌策划的核心内容。企业品牌策划应包括企业的基本信息、目标客户群、市场定位、竞争分析、产品/服务特色、营销策略以及公司文化等内容。这些内容将为企业提供一个明确的方向，帮助企业制定出有针对性的营销策略。

从目标客户群来看，企业需要明确自己的产品或服务面向何种人群，并通过市场调查了解这些人群的具体情况，包括他们的年龄、性别、教育水平、收入水平、生活习惯、购买行为以及对产品或服务的具体需求。这样才能够针对性地制定出吸引目标客户的营销方案。

市场定位是企业选择目标市场之前要考虑的一个重要因素，因此企业需要明确自己所处的行业以及所覆盖的市场，并根据行业特性来制定针对性的市场定位方案。例如，如果一家企业面向女性市场，就需要考虑如何通过女性化的产品或服务来吸引女性客户。

竞争分析是评估一家企业所处市场中竞争情况的重要工具，因此企业需要了解竞争者所使用的不同方法来影响目标市场；同时也要考虑如何通过已有的优势来应对竞争者。

3：企业品牌策划的过程

“品牌策划”，这个术语通常指的是企业对自己的品牌进行战略性的规划。“企业品牌策划”（Enterprise Brand Planning），更加突出了企业对自己品牌的控制权，强调企业通过对品牌的战略性规划，来实现企业战略目标。

从概念上来讲，企业品牌策划就是企业通过对自己的品牌进行战略性的规划，来实现企业战略目标。

那么，企业应该如何制定有效的企业品牌策划方案呢？一般来说，企业需要遵循“四步法则”。

首先是明确目标。明确目标意味着要弄清楚企业需要从哪些方面来提升公司价值。一般来说，明确目标可以帮助企业锐化对市场、客户、竞争对手的理解；同时也能够使得内部各部门之间能够更好地协作配合。

其次是制定适当的方法。一般来说，方法包括市场分析、用户研究、竞争分析以及宣传方式选择四大部分。市场分析旨在了解当前市场中所存在的问题以及未来可能出现的问题;用户研究旨在了解用户对产品/服务 的真实需求;竞争分析旨在透彻了解市场上所存在的竞争情况;而宣传方式选择则是根据上述所得出的信息来选择最佳宣传方式。

第三步是具体执行。这一步就是将前面所制定好的方法付诸实施。